Strategischer Marketingplan – Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH

Die Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz 2025 bildet seit 2018 für alle touristischen Akteure die gemeinsame Grundlage zur Weiterentwicklung des Tourismus in Rheinland-Pfalz. Mit fünf Zielen, fünf Handlungsfeldern, acht Strategieprojekten sowie den Themen Digitalisierung und Nachhaltigkeit schafft sie den strategischen Rahmen für die weitere Tourismusentwicklung.
Als Leitplanken für das touristische Marketing auf allen Ebenen führt der Strategische Marketingplan vorliegende, im Land bekannte und etablierte Strategiepapiere zusammen, bündelt bestehende Ziele und Kennzahlen und dient als Grundlage für die operative Marketingplanung der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) in den kommenden Jahren. Auch für ihre zentralen Partner bietet der Strategische Marketingplan Orientierung: Es werden u. a. die Themen Kampagnenmanagement, auch vor dem Hintergrund der Umsetzung der Wirtschaftsstandortmarke im Tourismus, Zielgruppen und definierte Quellmärkte im In- und Ausland, der digitale Wissensschatz als Grundlage des Destinationsmarketings aller touristischen Ebenen im Land, der Ansatz der Strategischen Geschäftsfelder sowie das wichtige Thema der Nachhaltigkeit nochmal explizit beleuchtet und in Zusammenhang gestellt.
Darüber hinaus zeigt der Strategische Marketingplan den Nutzen von Kooperationen, Mittelbündelung durch gemeinsame Aktivitäten auf und bietet Orientierung für das eigene Marketing einzelner Akteure im rheinland-pfälzischen Tourismus.
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