06 Apr Erfolgreich mit touristischem Zielgruppenmarketing: Lernen Sie die Zielgruppe „Vielseitig Aktive“ kennen
Nur wer klare, realistische Vorstellungen von seinen Wunschgästen und ihrem Verhalten hat, kann sie mit passenden Angeboten und gezielter Werbung erreichen. Eine zentrale Grundlage dafür bildet die aktuelle Marktforschung. Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH hat zusammen mit ihren touristischen Partnern auf Basis der Marktforschung anschauliche „Personas“ als typische Vertreter unserer Wunschgäste bzw. Zielgruppen entwickelt. Das ist eine wertvolle Grundlage für alle, die touristisch relevante Angebote schaffen und vertreiben!
Zum Beispiel: Für die Zielgruppe der sogenannten “Vielseitig Aktiven” wurden die Personas Bille und Henning Wolf mit ihren zwei Kindern Lotte und Lili entwickelt. Diese fiktive Familie entspricht in seinem Verhalten genau den Ergebnissen der Marktforschung. Aufgrund der näheren Informationen mit Illustration, soziodemografischen Daten etc. sind diese sehr gut vorstellbar.
Im Zuge der Tourismusstrategie 2025 hat die Mosellandtouristik GmbH gemeinsam mit ihren touristischen Partnern folgende vier Kernzielgruppen für die Tourismusregion Mosel definiert: „Städte-Genießer“, „Vielseitig Aktive“, „Aktive Naturgenießer“ und „Kultur- und Landschaftsliebhaber“. Wir stellen sie Ihnen in dieser kleinen Serie kurz vor.
Die „Vielseitig Aktiven“:
Ihr Leitmotiv: „Abenteuer in den ursprünglichen Natur- und Kulturlandschaften erleben.“
Diese vergleichbar jungen Gäste sind überwiegend als Familie unterwegs. Sie sind vielseitige, lebensfreudige Aktivurlauber mit hohem Design- und Komfort-Anspruch. Im Urlaub suchen sie Spaß und Action, Edutainment-Angebote und sind gerne aktiv in der Natur unterwegs. Wandern auf Themenwegen, Mountainbikefahren, Klettern oder der Besuch von Freizeiteinrichtungen, wie Erlebnisparks oder interaktive Museen, gehören zu ihren Lieblingsaktivitäten. Außerdem besuchen sie gern Kulturangebote und Sehenswürdigkeiten. Modernität, Nachhaltigkeit sowie Familienfreundlichkeit sind für die Zielgruppe der „Vielseitig Aktiven“ ausgesprochen wichtig.
In Rheinland-Pfalz interessiert sie besonders:
- Abenteuer in den ursprünglichen Natur- und Kulturlandschaften erleben
- Regionalität kindgerecht erleben und genießen
- Spielerisch in historische Geschichten und Geschichte eintauchen
Wichtige Ergänzungs-Themen:
- Kultur und Design
- Regionale Kulinarik
- Weinerlebnisse
- Regionale Produkte
Die „Vielseitig Aktiven“ findet Sie nicht nur in Deutschland, sondern häufig auch unter den Gästen aus Belgien, Frankreich, Großbritannien, Niederlande, Österreich und Schweiz.
Sehen Sie sich unbedingt weitere Details zu dieser und anderen Zielgruppen an: Tourismusnetzwerk RLP !