01 Mrz Erfolgreich mit touristischem Zielgruppenmarketing
Lernen Sie die Zielgruppe „Kultur- und Landschaftsliebhaber“ kennen
Nur wer klare, realistische Vorstellungen von seinen Wunschgästen und ihrem Verhalten hat, kann sie mit passenden Angeboten und gezielter Werbung erreichen. Eine zentrale Grundlage dafür bildet die aktuelle Marktforschung.
Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH hat zusammen mit ihren touristischen Partnern auf Basis der Marktforschung anschauliche „Personas“ als typische Vertreter unserer Wunschgäste bzw. Zielgruppen entwickelt. Das ist eine wertvolle Grundlage für alle, die touristisch relevante Angebote schaffen und vertreiben!
Zum Beispiel: Für die Zielgruppe der sogenannten “Kultur- und Landschaftsliebhaber” wurden die Personas Bettina Brauch und Jochen Probst entwickelt. Dieses fiktive Paar entspricht in seinem Verhalten genau den Ergebnissen der Marktforschung. Aufgrund der näheren Informationen zu den beiden mit Illustration, soziodemografischen Daten etc. sind diese sehr gut vorstellbar.
Im Zuge der Tourismusstrategie 2025 hat die Mosellandtouristik GmbH gemeinsam mit ihren touristischen Partnern folgende vier Kernzielgruppen für die Tourismusregion Mosel definiert: „Städte-Genießer“, „Vielseitig Aktive“, „Aktive Naturgenießer“ und „Kultur- und Landschaftsliebhaber“. Diese werden in einer kleinen Serie kurz vorgestellt:
Die „Kultur- und Landschaftsliebhaber“:
Ihr Leitmotiv: „Wissenserweiterung durch Besuch historischer Stätten und Burgen sowie Naturschätze und Wein genießen.“ Die entdeckungsfreudige Zielgruppe der Kultur- und Landschaftsliebhaber haben hohe Authentizitäts- und Qualitätsansprüche in ihrem Reiseverhalten. Es handelt sich vorwiegend um Paare (50 plus) denen der Besuch von kulturellen Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen und gemütliche Aktivitäten in der Natur sehr wichtig sind. In ihrem Urlaub möchten sie Kultur und Natur, regionale Kulinarik, Weine und Biere genießen und sich erholen.
In Rheinland-Pfalz interessiert sie besonders:
– Wissenserweiterung durch den Besuch historischer Stätten, Burgen und Städte
– Weinwissen und genussvolles Weinerlebnis
– Regionale Kulinarik
– Naturschätze bei moderater Bewegung entdecken
Wichtige Ergänzungs-Themen:
– Charmante Städte
– Regionale Kulinarik
– Ausflüge auf den Flüssen
– Wellnessangebote
– Ausflüge in Landschaft/Natur
Die Kultur- und Landschaftsliebhaber sind nicht nur in Deutschland, sondern häufig auch unter den Gästen aus Belgien, Frankreich, Großbritannien, Österreich, Schweiz und den Niederlanden zu finden.
Weitere Details zu dieser und anderen Zielgruppen: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/inhalte/marketing/zielgruppen/