30 Jan Erfolgreiches Zielgruppenmarketing für „Aktive Naturgenießer“
Erfolgreich mit touristischem Zielgruppenmarketing:
Lernen Sie die Zielgruppe „Aktive Naturgenießer“ kennen
Nur wer klare, realistische Vorstellungen von seinen Wunschgästen und ihrem Verhalten hat, kann sie mit passenden Angeboten und gezielter Werbung erreichen. Eine zentrale Grundlage dafür bildet die aktuelle Marktforschung.
Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH hat zusammen mit ihren touristischen Partnern auf Basis der Marktforschung anschauliche „Personas“ als typische Vertreter unserer Wunschgäste bzw. Zielgruppen entwickelt. Das ist eine wertvolle Grundlage für alle, die touristisch relevante Angebote schaffen und vertreiben!
Zum Beispiel: Für die Zielgruppe der sogenannten “Aktiven Naturgenießer” wurden die Personas Ulrike und Bernd Blum entwickelt. Dieses fiktive Paar entspricht in seinem Verhalten genau den Ergebnissen der Marktforschung. Aufgrund der näheren Informationen zu den beiden mit Illustration, soziodemografischen Daten etc. sind diese sehr gut vorstellbar.
Im Zuge der Tourismusstrategie 2025 hat die Mosellandtouristik GmbH gemeinsam mit ihren touristischen Partnern folgende vier Kernzielgruppen für die Tourismusregion Mosel definiert: „Städte-Genießer“, „Vielseitig Aktive“, „Aktive Naturgenießer“ und „Kultur- und Landschaftsliebhaber“. Wie wollen sie Ihnen in einer kleinen Serie kurz vorstellen.
Die „Aktiven Naturgenießer“:
Ihr Leitmotiv ist: „Auf abwechslungsreichen Rad- und Wanderwegen attraktive Landschaften, Land und Leute kennenlernen”. Aktive Naturgenießer haben viel Freude am gemeinsamen Entdecken schöner Landschaften und nachhaltigen Erlebnissen. Es handelt sich vor allem um Paare (40 plus), aber auch um Familien, bei denen Gastlichkeit und Lebensfreude neben der Regionalität einen hohen Stellenwert hat. Während ihrer Zeit an der Mosel unternehmen sie vor allem Radtouren und Wanderungen und machen Ausflüge zu kulturellen Sehenswürdigkeiten in der Umgebung.
In Rheinland-Pfalz interessiert sie besonders:
– Die ursprüngliche Natur auf attraktiven Rad- und Wanderwegen zu erleben, Land und Leute kennenzulernen
– Weinlandschaften zu entdecken und Wein direkt beim Winzer zu probieren
– Zeugen prägender Kulturgeschichte auf Ausflügen in ursprünglicher Natur zu entdecken
Wichtige Ergänzungs-Themen für die Aktiven Naturgenießer:
– Regionale Kulinarik
– Weinerlebnisse
– Regionaltypische Kultur
– Gastlichkeit und Lebensfreude
– Wellnessangebote
Die Aktiven Naturgenießer finden Sie nicht nur in Deutschland, sondern auch häufig unter den Gästen aus Belgien, Frankreich und den Niederlanden. Eine ausführliche Beschreibung und Analyse der Zielgruppen als Marketinggrundlage finden Sie unter: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/inhalte/marketing/zielgruppen/