03 Jan Erfolgreich mit touristischem Zielgruppenmarketing: Lernen Sie die Zielgruppe „Städte-Genießer“ kennen
Nur wer klare, realistische Vorstellungen von seinen Wunschgästen und ihrem Verhalten hat, kann sie mit passenden Angeboten und gezielter Werbung erreichen. Eine zentrale Grundlage dafür bildet die aktuelle Marktforschung. Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH hat zusammen mit ihren touristischen Partnern auf Basis der Marktforschung anschauliche „Personas“ als typische Vertreter unserer Wunschgäste bzw. Zielgruppen entwickelt. Das ist eine wertvolle Grundlage für alle, die touristisch relevante Angebote schaffen und vertreiben!
Zum Beispiel: Für die Zielgruppe der sogenannten “Städte-Genießer” wurden die Personas Christiane und Matthias Urban entwickelt. Dieses fiktive Paar entspricht in seinem Verhalten genau den Ergebnissen der Marktforschung. Aufgrund der näheren Informationen zu den beiden mit Illustration, soziodemografischen Daten etc. sind diese sehr gut vorstellbar.
Im Zuge der Tourismusstrategie 2025 hat die Mosellandtouristik GmbH gemeinsam mit ihren touristischen Partnern folgende vier Kernzielgruppen für die Tourismusregion Mosel definiert: „Städte-Genießer“, „Vielseitig Aktive“, „Aktive Naturgenießer“ und „Kultur- und Landschaftsliebhaber“. Wie wollen sie Ihnen in einer kleinen Serie kurz vorstellen.
Die „Städte-Genießer“:
Ihr Leitmotiv ist: „Kultur und Schönheit der Städte sowie moderne Weinkultur und Kulinarik an Originalschauplätzen genießen“. Sie sind sehr anspruchsvoll, verfügen aber auch über die notwendigen finanziellen Mittel, um sich Luxus leisten zu können. Meist verreisen sie als Paar und suchen vor allem das Besondere.
Die „Städte-Genießer“ lieben Lifestyle und wollen sich etwas Gutes gönnen. Auch Wellness und Entspannung hat einen hohen Stellenwert in ihrem Urlaub.
In Rheinland-Pfalz interessiert sie besonders:
• Hochkarätige Veranstaltungen, Städte und Kulturstätten
• Besuche bei erstklassigen, modernen Winzern inkl. Weinprobe und Einkauf
• Regionale Kulinarik in modernem bis exklusivem Ambiente
Wichtige Ergänzungs-Themen:
• Architektur und Design
• Shopping in inhabergeführten Geschäften / Boutiquen
• Wellness-Anwendungen
Ausländische Quellmärkte:
Die Städte-Genießer finden Sie nicht nur in Deutschland, sondern auch häufig unter den Gästen aus Belgien, Frankreich, Großbritannien, Niederlande, Österreich und Schweiz.
Sehen Sie sich unbedingt weitere Details zu dieser und anderen Zielgruppen an: Tourismusnetzwerk RLP!